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"Wettbewerb um Talente"

08.10.2015

"Viele unserer regionalen Arbeitgeber müssen neue Maßnahmen ergreifen, um junge Menschen für ihre Ausbildungsstellen zu gewinnen. Die sehr gute Resonanz auf unsere Einladung hat gezeigt, dass bei den Unternehmen aktuell ein großer Informationsbedarf zum Thema ,Auszubildenden-Marketing´ besteht“, so Wera Hoek, Projektleiterin der Weserbergland AG.

Bereits in der Vorstellungsrunde erklärten viele Teilnehmer/innen, dass sie jungen Menschen die Attraktivität einer beruflichen Ausbildung in ihrem Unternehmen überzeugender vermitteln möchten. Dabei wurde deutlich: Die Gewinnung von passenden Nachwuchskräften ist für die zukünftige Wettbewerbsfähigkeit der Arbeitgeber entscheidend wichtig.

Vor diesem Hintergrund präsentierten Lisa Künnecke und Olga Finch von der Otto Künnecke GmbH ihr innovatives Auszubildenden-Marketing mit dem Titel „Rock the machine“: Aufgrund rückläufiger Bewerberzahlen wurde diese Kampagne von den Marketing- und Personalverantwortlichen gemeinsam ausgearbeitet und im März 2013 gestartet. Mit innovativen Print- und Online-Werbemaßnahmen sowie dem Kinoevent „Summer Movie Night 2014“ vermittelte die Otto Künnecke GmbH ein positives Image ihres Unternehmens, der Ausbildungsberufe und der Unternehmenskultur. Zugleich gelang es, den Bekanntheitswert des Unternehmens stark zu erhöhen. „Mit einem Mix aus zielgruppengerechter Information, emotionaler Unterhaltung und persönlicher Ansprache auf Augenhöhe konnten wir die Anzahl und auch die Qualität der Bewerbungen aus der Region deutlich steigern“, erklärten die beiden Vertreterinnen der Otto Künnecke GmbH.

Bestätigt wurde der Erfolg dieser Ausbildenden-Marketing-Kampagne auch von teilnehmenden Unternehmensvertretern: „Ich kenne keine andere Firma in unserer näheren Umgebung, die so ein tolles Auszubildenden-Marketing verfolgt. Mit ihren Aktionen sprechen sie genau die richtige Zielgruppe an“, erklärte Jana Denecke, Mitarbeiterin im Customer Service bei der Symotion GmbH in Holzminden.

In einer anschließenden Diskussionsrunde mit allen Teilnehmern/innen tauschten die Unternehmensvertreter/innen Handlungsempfehlungen aus und erörterten Fragen, zum Beispiel nach dem geeigneten Umgang mit Facebook, dem aktiven Einbinden von Mitarbeiter/innen verschiedener Fachrichtungen in die Ausbildung, der Zusammenarbeit mit Schulen oder der Gestaltung von Feedback-Angeboten für Auszubildende. Bruno Höwelkröger, Projektleiter der Weserbergland AG, wies auf das Programm „Betriebe machen Schule“ hin. Dieses Angebot der Weserbergland AG ermögliche es regionalen Unternehmen, sich gegenüber jungen Leuten schon früh als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren.

Weitere Maßnahmen, die in der Runde der Personalverantwortlichen als geeignete Aktivitäten zur Ansprache zukünftiger Auszubildenden genannt wurden, waren hausinterne Veranstaltungen, wie ein „Tag der offenen Tür“ oder die Teilnahme an Messen, wie zum Beispiel der IMA – der Job, Informations- & Ausbildungsmesse im Weserbergland.

"Ich habe interessante Gespräche mit Personalverantwortlichen aus dem Weserbergland geführt und viele Anregungen mitgenommen. Wenn es um die Besetzung unserer Ausbildungsplätze geht, stehen wir als regionale Unternehmen vor ähnlichen Herausforderungen, unabhängig von der jeweiligen Branche“, fasste Marianne Fenske, Ausbildungsverantwortliche der Pieperconcept GmbH & Co. KG aus Hameln, die erfolgreiche Veranstaltung abschließend zusammen.

Quelle: Täglicher Anzeiger Holzminden vom 06.10.2015

Kontakt

Wera Hoek

Marketing & Kommunikation

Fon: 05151 / 585 1007
Fax: 049 5151 / 585 1099
w.hoek@weserberglandag.de

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